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男装品牌集体沉沦 九牧王七匹狼不受年轻人待见

2018-07-12 16:24编辑:farsitoop.com人气:


据报道,A股公司中期报表披露目前已经进入尾声,市场人士注意到,11家男性服装品牌公司今年上半的经营数字,无一例外全都出现了下滑。其中,七匹狼收入10.23亿元,同比下滑28.07%,在男装企业跳水榜上名列榜首。

与业绩相对应的,男装品牌也掀起了一股“关店潮”。中国利郎今年上半年关掉140家门店;截至今年6月底,九牧王直营与加盟店数量为2990家,与两年前高峰相比,减少了274家。而七匹狼更是在去年关掉505家店面。

在国内男装品牌中,利郎、九牧王、七匹狼的名头算得上是响当当,连他们的业绩都在下滑,其它公司的日子过得怎么样,我们可想而知。男装企业为什么会出现集体沉沦?新华社记者赖冬阳对服装领域一直保持着高度的关注和深入的了解,对此他认为,这是经济大环发生变化造成的。

赖冬阳:我们现在的整个经济增长率比以前低了很多,今年上半年是7.4%,在整个经济大环境不是太好的情况之下,消费也是比较疲软的,势必会传导到服装行业,特别是男装。男装一般来说是比较高端的,高消费领域肯定受到影响。再加上国家的禁令不断出台,对于以前用公款的方式去消费的男装,势必是一个很大的打击。

过去十几年间,国内的男装品牌发展迅猛,直营店、加盟店遍地开花,现在却遭遇瓶颈。其实,这与男性服装消费习惯有很大关系。女人的衣橱里永远缺少一件衣服,女性卖的衣服不见得很贵,但购买的频率非常高, 秒速赛车,而男性恰恰相反。

赖冬阳:男装跟女装不太一样,男性对时尚的需求,变化的速度其实不是太快的,款型比较固定,对品质的追求比较高,买了一套一万块的西服能穿很久,所以男装的需求周期性是比较长的,所以造成它的业绩不可能一直迅速地增长。现在有个词叫快时尚,比如ZARA,快时尚的价格比较低,款式比较新,跟国际时尚跟得很紧, 秒速赛车,很多年轻人面对这么多的选择,已经转移了。快时尚分了这么多的蛋糕,当然业绩不好看。

有数据显示,2014-2018年,我国男装销售收入增长速度将逐年下降,至2018年,我国男装销售收入将达1万1000亿元,增速将由2014年的16.02%降至2018年的10.94%。

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(来源:品牌服装网)

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